EMAIL: PASSWORD:
Front Office
UPT. PERPUSTAKAAN
Institut Teknologi Sepuluh Nopember Surabaya


Kampus ITS Sukolilo - Surabaya 60111

Phone : 031-5921733 , 5923623
Fax : 031-5937774
E-mail : libits@its.ac.id
Website : http://library.its.ac.id

Support (Customer Service) :
timit_perpus@its.ac.id




Welcome..guys!

Have a problem with your access?
Please, contact our technical support below:
LIVE SUPPORT


Moh. Fandika Aqsa


Davi Wahyuni


Tondo Indra Nyata


Anis Wulandari


Ansi Aflacha




ITS » Undergraduate Theses » Statistika
Posted by dee@its.ac.id at 10/06/2010 12:21:04  •  2828 Views


ANALISIS STATISTIK TERHADAP SEGMENTASI DAN PENEMPATAN POSISI PERSAINGAN PRODUK DETERJEN DI KELURAHAN KEPUTIH

Author :
YULIANTI, TINTIN MIRA ( 1396100005 )




ABSTRAK

Banyaknya merek produk deterjen yang beredar di pasaran Kelurahan Keputih mengakibatkan persaingan antar merek deterjen tersebut menjadi sangat ketat sehingga dibutuhkan strategi yang tepat untuk memenangkan dan mempertahankan kelangsungan usaha dalam persaingan tersebut. Strategi pemasaran dengan konsep Segmentation Targeting dan Positioning dapat menjadi solusi. Penelitian ini bertujuan mengetahui segmentasi konsumen deterjen berdasarkan preferensi terhadap atribut produk beserta karakteristiknya struktur preferensi dan peta posisi persaingan produk deterjen Analisis kelompok metode K-Means digunakan untuk menentukan jumlah segmentasi kemudian analisis metode silang untuk mengetahui karakteristik konsumen tiap segmen. Struktur preferensi dapat diketahui dengan metode Thurstones Case. Sedangkan peta posisi dapat digambarkan dengan metode Biplot. Penelitian ini menghasilkan 4 segmen dimana hanya variabel perilaku yaitu majalah atau tabloid yang sering dibaca dapat menjelaskan perbedaan antar segmen. Konsumen dari 4 segmen tersebut menempatkan atribut daya cuci bersih sebagai atribut yang paling dipentingkan dalam memilih produk deterjen sedangkan iklan dan kemasan menjadi atribut yang paling tidak dipentingkan. Peta persaingan menunjukkan bahwa deterjen Soklin Higienis Surf Tanpa Bintik Surf Bintik Biru Surf Jeruk Nipis Daia dan B-29 diposisikan hampir sama karena mempunyai kelebihan pada atribut hematharum busa melimpah dan harga terjangkau. Selain itu Daia dan B-29 mempunyai kemasan serta iklan menarik. Sedangkan Rinso Excel Rinso Anti Noda Rinso Warna Attack Double Enzym Attack Color dan Soklin Power diposisikan hampir sama karena kelebihannya pada atribut daya cuci bersih cepat menghilangkan noda dan warna tetap cemerlang .



Keywordsproduk deterjen ; segmentasi konsumen ; metode K-Means
 
Subject:  Analisis cluster
Contributor
  1. Drs. DESTRI SUSILANINGRUM M.Si
Date Create: 10/06/2010
Type: Text
Format: pdf.
Language: Indonesian
Identifier: ITS-Undergraduate-3100004020721
Collection ID: 3100004020721
Call Number: RSSt 519.53 Yul a


Source
Undergraduate Thesis, Statistics, RSSt 519.53 Yul a, 2004

Coverage
ITS Community

Rights
Copyright @2010 by ITS Library. This publication is protected by copyright and permission should be obtained from the ITS Library prior to any prohibited reproduction, storage in a retrievel system, or transmission in any form or by any means, electronic, mechanical, photocopying, recording, or likewise. For information regarding permission(s), write to ITS Library




[ Download - Open Access ]

  1.  ITS-Undergraduate-11301-1396100005_Abstract_ID.pdf - 42 KB
  2.  ITS-Undergraduate-11301-1396100005_Conclusion.pdf - 70 KB




 Similar Document...




! ATTENTION !

To facilitate the activation process, please fill out the member application form correctly and completely

Registration activation of our members will process up to max 24 hours (confirm by email). Please wait patiently

POLLING

Bagaimana pendapat Anda tentang layanan repository kami ?

Bagus Sekali
Baik
Biasa
Jelek
Mengecewakan





You are connected from 54.146.30.44
using CCBot/2.0 (http://commoncrawl.org/faq/)



Copyright © ITS Library 2006 - 2016 - All rights reserved.
Dublin Core Metadata Initiative and OpenArchives Compatible
Developed by Hassan